10月21日下午，“中传走进平谷 共话直播电商”人才咖啡日活动在北京市平谷区镇罗营镇湖畔耕读园举行。本次活动依托2026年平谷区“千人百村”大学生实习实践活动平台，由平谷区商务局与中国传媒大学经济与管理学院传媒经济系联合举办，围绕乡村特色直播场景建设、直播电商产业发展及校地协同合作等议题展开交流。中国传媒大学经济与管理学院师生、电商企业代表、直播运营人才及项目负责人等60余人参加活动。
活动由平谷区商务局副局长陈立哲主持。平谷区商务局相关负责人首先介绍了平谷区直播电商产业发展现状及扶持政策。随后，我院数字商务系副教授张贞贞结合湖畔耕读园的资源禀赋与场景特色，从场景打造、内容表达和传播运营等方面，分享乡村特色直播场景的建设思路。她还结合自身一年内积累百万粉丝的自媒体运营经历及电商实践，交流账号定位、内容策划、粉丝运营和直播带货等经验，探讨高校教师深入产业一线、将真实案例转化为教学科研资源的实践路径。活动同时提出以湖畔耕读园为试点，探索融合乡村文旅资源的户外直播模式，为平谷区打造差异化直播场景提供参考。
【聚焦场景建设，探索乡村直播新模式】
在交流研讨环节，与会嘉宾首先围绕“湖畔耕读园直播场景建设、运营模式及效能提升”展开讨论。湖畔耕读园负责人隗合亮介绍了园区从废弃核桃果园逐步发展为集生态观光、农耕体验、科普教育、红色研学、非遗活化等功能于一体的乡村文旅园区的建设历程，并分享了园区此前承接两场“与辉同行”户外直播的实践经验。
创新创业学院教师冯雯结合学校定点帮扶内蒙古科右前旗的实践，介绍了区域品牌设计、直播体系搭建及电商助农等方面的经验，为乡村直播场景运营和农产品销售渠道拓展提供参考。国农港供销村播产业园、中关村国际直播港、中国乐谷村播学院、兴谷村播基地等机构代表也分别分享了园区运营与直播场景建设经验。我院学生则从年轻消费者视角出发，围绕直播打卡点位设计、农园直播内容创新及用户吸引力提升等提出创意建议。
【围绕产业发展，交流政策优化思路】
第二个研讨主题聚焦“平谷区直播电商产业发展与政策优化建议”。平谷区商务局介绍了直播电商扶持政策的调整思路，提出进一步加强基础性、普惠性服务支持，推动政策重心向产业生态培育转变。
平谷区电商协会秘书长、北京端荟农业科技有限公司总裁熊宇金结合行业发展实际提出建议，企业及合作社代表围绕产业服务需求展开交流。我院传媒经济系副教授仇喜雪从产业经济学视角出发，建议进一步加强公共服务、人才培训、直播场景开放、供应链建设及合规指导等方面的支持，推动园区和基地形成差异化发展定位。同时，建立更加完善的政策绩效评估机制，将联农带农成效与产业生态培育纳入评价体系，并发挥高校智库优势，开展产业监测与第三方评估，为政策优化提供研究支持。
【深化校地合作，探索产教融合新路径】
第三个研讨主题围绕“中国传媒大学深度参与平谷电商产业生态建设路径”展开。我院传媒经济系主任、教授程静薇结合学院数字经济学科建设、师资科研及产教融合优势，从“中传能带来什么、怎么参与、从哪里起步”三个问题出发，提出校地合作的四条具体路径。
一是共建场景，探索建设数字经济专业硕士实践教学基地及“乡村特色直播场景实验室”，开展直播场景测评、标准提炼与内容规划；二是共育人才，推动“学期制+项目制”实践教学，对接短视频制作与运营、数字营销、AIGC智能媒体应用等课程，联合开发村播人才培训体系；三是共研项目，开展平谷直播电商发展监测，构建涵盖场景利用、内容产出、流量转化和联农带农成效的评价指标；四是共享资源，依托学校校友与行业平台网络，支持平谷特色农产品品牌传播，探索跨境直播与海外传播等合作方向。
程静薇还提出实践基地建设、师生团队入园开展场景诊断与样片拍摄、将乡村直播场景建设纳入数字经济专业硕士案例研究选题等具体合作事项，为校地合作从交流研讨走向项目实践提供了思路。
研讨结束后，活动进入自由交流与对接环节。中国传媒大学师生与电商企业、行业机构及项目负责人围绕场景运营、人才培养、产业研究和校企合作等方面进一步交换意见，探讨具体合作需求与实施方式。
本次活动依托学院与平谷区商务局既有的数字经济专业实习实践基地合作基础，将高校的专业研究、人才培养与地方直播电商产业发展的实际需求相结合。通过实地交流与专题研讨，双方进一步梳理了乡村直播场景建设、产业服务优化和校地项目合作的具体方向，为后续开展实习实践、联合研究及产教融合项目提供了参考。
