5月21日晚，经济与管理学院“传媒经济前沿”系列讲座在33号楼阶梯报告厅成功举办。本次讲座以“高端品牌新媒体实战：从内容创作、流量逻辑到职场变现全路径”为主题，由传媒经济系副教授、硕士生导师于晗主持，主讲嘉宾上海港泓信息技术有限公司品牌客户总监王峥峥应邀出席。传媒经济系的本科生、研究生，MPAcc的研究生以及数字媒体经济微专业学生参加本次讲座。
于晗首先对王峥峥的到来表示热烈欢迎，并指出在数智化浪潮席卷各行各业的当下，理解新媒体平台的底层逻辑与实战策略，对传媒经济专业的学生尤为重要。
王峥峥从新渠道与新工具切入，指出新媒体平台是品牌必须拥抱的新渠道，而人工智能作为新工具，其掌握程度正成为衡量从业者效率的关键标尺。接着，他回顾了消费平台的变迁历程，从淘宝解决购物痛点而崛起，到抖音凭借短链路营销实现对传统电商的超越。他还特别聚焦汽车消费领域的变化，指出如今消费者多通过新媒体平台获取信息、被内容种草，通过私信咨询后，进店决策更为果断。
王峥峥结合营销漏斗理论，指出传统营销是层层筛选的漏斗逻辑，而新媒体营销则实现了漏斗倒转，即以优质内容驱动裂变，主动吸引流量。他进一步总结了企业核心竞争力的三个维度——核心技术、商业模式与执行力，并建议学生在选择用人单位时从这三点入手进行综合判断。在分析主流自媒体平台特点时，王峥峥指出，小红书女性用户占比较高、具备长尾效应；抖音用户性别比例均衡；视频号则覆盖大量高龄用户。他强调，新媒体营销的核心优势在于传播速度快、受众广泛、参与度高、信息获取成本低，与传统媒体形成鲜明互补。谈及汽车行业媒体投放时，他指出社交类媒体是当前投放的重点，而购物类媒体更多用于节点性营销。针对抖音账号运营，他建议要选对赛道、起好名字、规划内容，并通过数据反馈不断优化风格。
最后，王峥峥还提炼了营销的核心关键词——商家与目标客户之间的“持续、有效”沟通与互动，强调目标客户、持续、有效三者缺一不可。他还分享了比亚迪、大众、小鹏、特斯拉、理想等车企各具特色的营销案例，并指出当前汽车媒体所需的核心能力包括品牌新媒体运营、视频编导、直播运营等，同时提醒大家在创意表达中要守住边界。
讲座最后，于晗对王峥峥总监的精彩分享表示衷心感谢，鼓励学生积极拥抱变化，在实践中锤炼内容力与逻辑力，为未来进入传媒与品牌营销行业做好充分准备。
