2025年12月9日，由我院承办的2025年研究生教育教学改革项目“国际商务前沿案例作品研读工作坊”第七期在32号楼216成功举办。本期主题聚焦现象级出海案例“ReelShort风暴：中式短剧如何引爆北美市场”，通过沉浸式“短剧剧情闯关”模式，深度解码中国短剧出海北美的逆袭密码。工作坊吸引了各专业学生积极参与，座无虚席，互动气氛热烈。
本期工作坊特别邀请童乐影视短剧内容主编及制片人赵亚楠担任特邀嘉宾，由2025级国际商务专业研究生杨惠铮、李林鑫、谢怡宁、刘易易、张文卓担任领读主讲，国际商务专业负责人虞海侠主持。本期工作坊把 ReelShort 的出海历程包装成一部 “逆袭短剧”，分开局沉寂、困境破局、爆款登顶、危机应对4 个剧情章节，每章节穿插互动和趣味拆解，让观众跟着剧情沉浸式理解其成功逻辑。
【第一章：破冰开场·爽点盲猜引爆期待】
工作坊伊始，领读人杨惠铮以“短剧出海领航员”身份拉开序幕。通过播放《Fated to My Forbidden Alpha》《Never Divorce a Secret Billionaire Heiress》等高能片段，邀请观众现场“盲猜爽点”，迅速点燃全场氛围。观众们积极抢答，从“狼人觉醒”到“10秒复仇”，在笑声与惊叹中直观感受到ReelShort强情节、快节奏、高情绪浓度的内容魔力。随后杨惠铮清晰勾勒出本次案例探索的四大剧情章节：“开局不利—破局三板斧—爆款登顶—危机应对”，为接下来的深度拆解铺设了清晰的叙事主线。
【第二章：开局不利·代入决策破解困境】
领读人李林鑫带领观众回到ReelShort的至暗时刻。2022年，这款主打“中式霸总”的短剧APP在北美上线后，排名长期徘徊在1000名开外，沉寂长达四个月。通过还原国内拍摄、东欧演员、文化错位的初期模式，李林鑫揭示了其遭遇场景割裂、口音出戏、价值观抵触三大痛点。现场互动环节，观众化身创始人贾毅，面临关键抉择：“优先调整拍摄地、更换演员，还是彻底改编剧本？”通过现场投票与理由阐述，大家亲身体验了出海企业面临的战略取舍。最终案例揭示的“三步走”策略——先解决表层体验，再攻克内容核心——让观众深刻认识到，本土化是一个由表及里、循序渐进的系统工程。
【第三章：破局三板斧·内容工坊实战改编】
进入逆袭转折点，领读人谢怡宁拆解了ReelShort精准破局的“三板斧”。第一斧：精准定位，聚焦70%的女性用户及北美下沉市场，复用母公司 Chapters 已被验证的用户数据；第二斧：内容适配，将中式“霸总逆袭”改造为融合“独立女性、狼人吸血鬼、快意复仇”的欧美配方；第三斧：混合付费，通过“免费试看+单集付费+广告解锁”模式，覆盖不同付费能力的用户。核心互动爆款剧本改编工坊将气氛推向高潮。观众分组对“小白花女主”“豪门契约婚”“重生复仇”三个典型中式设定进行“欧美化改造”。在热烈讨论后，各小组分享了让女主“掌握专业技能”“为事业签订契约”“靠智慧复仇”的创意方案。谢怡宁结合ReelShort案例，总结出“核心爽点+本土价值观+特色文化元素=海外爆款”的适配公式，使抽象的文化适配理论变得具体可操作。
【第四章：爆款登顶·钩子文案解锁流量密码】
领读人刘易易用一系列震撼数据展示了ReelShort的封神时刻：2023年底至2024年初，多次登顶美国娱乐榜力压TikTok；单剧13天播放量破2000万；甚至出现“73岁观众在线催更”的趣味评论。爆款密码开放讨论中，观众们指出其成功关键在于实现了专业剧情与碎片场景的完美结合，并借助TikTok进行精准投流。随后的钩子文案创作赛更是精彩纷呈。观众根据一段悬念短片，现场创作引流话术。“虐她最狠的人，竟是挚爱？”、“当面刁难，网上热恋。精分爱情何去何从？”等精彩文案频出，在实践中领悟了制造信息差+激发好奇心+明确行动指令的流量获取核心逻辑。
【第五章：危机应对·集思广益谋划长远】
登顶之后，危机随之而来。领读人张文卓抛出ReelShort面临的严峻挑战：用户留存率低迷、竞争对手穷追猛打、内容库存不足。在为ReelShort出谋划策互动中，观众提出增加原创剧产量、推出订阅制、拓展新市场等，金点子不断涌现。随后，案例揭示了ReelShort的实际调整：内容端引入合作剧栏目扩大供给；付费端推出19.99美元/周的订阅服务提升粘性；运营端加强社群互动。观众们的智慧与企业的战略选择高度同频，共同验证了以用户为中心、灵活迭代才是可持续出海的王道。
【嘉宾分享与启示总结】
特邀嘉宾赵亚楠从影视制片人的专业视角，剖析了短剧工业化的生产流程与成本控制关键。她指出ReelShort的成功不仅是文化的胜利，更是精准项目管理、快速试错迭代和数据分析驱动的胜利，为内容出海提供了极具借鉴意义的工业化范本。
【沉浸互动与满载而归】
本次工作坊深度融合“短剧”元素，通过创新设计把 ReelShort 的出海历程包装成一部 “逆袭短剧”，分4个剧情章节，每章节穿插互动和趣味拆解，让观众跟着“剧情”沉浸式理解其成功逻辑，参加工作坊的同学与参与互动的同学均获得了精美礼品。
至此，2025年“国际商务前沿案例作品研读工作坊”系列七期活动已全部圆满结束。 从Shein的崛起之路到ReelShort的模式创新，我们共同穿越了中国企业出海的风浪与荣光。工作坊通过“剧情化叙事+深度拆解+高频互动”的模式，将复杂的商业案例转化为生动易懂的实战推演，有效培养了学生的全球化战略思维、跨文化洞察力与实际问题解决能力。
最后，虞海侠对本学期的工作坊进行了总结，为本学期工作坊的所有优秀领读人和优秀参与人颁发了证书，并期待在未来和同学们在全新的案例与旅程中再次相遇，共同解锁更多中国品牌走向世界的密码！
