为积极响应国家乡村振兴战略，推动文化创意与地方特色产业深度融合，11月10日至12日，中国传媒大学创新创业中心执行主任闫玉刚率领一支跨学科创新创业团队，前往云南丽江开展为期三天的实地调研与品牌传播赋能活动，以高校专业优势为当地文化产业发展增添新动力。
本次调研团队汇聚了不同专业的师生力量，充分展现了中国传媒大学在“文创+传播”领域的跨学科特色。团队成员有播音主持艺术学院博士生高嘉悦、外国语言文化学院本科生唐言为、广告与品牌学院本科生齐梦以及播音主持艺术学院本科生朱润宁。调研期间，团队聚焦丽江特色文化产业核心，深入走访考察当地茶文化、银器制作工艺和非物质文化遗产等重点领域。通过与当地文化传承人、企业家及合作社负责人广泛交流，系统梳理丽江在文化创新与产业发展中面临的机遇与挑战，为后续精准赋能筑牢坚实基础，助力传统文化与现代传播理念接轨。
调研过程中，团队与丽江本地文化艺术机构“和乐菩提艺术空间”达成紧密合作意向，并以该机构为典型案例，围绕创新创业与品牌传播开展多轮深度研讨。闫玉刚主任在交流中着重指出，文化创意乃乡村振兴之“灵魂”，高校作为人才与智力高地，其团队的介入可为地方品牌赋予更专业、更具传播力的现代视角，推动文化资源向发展优势转化。结合各自专业特长，团队成员从品牌定位、内容创作、媒介传播等多个维度，为合作机构及地方相关产业提出一系列建设性品牌传播建议：在品牌故事挖掘与叙事方面，建议运用短视频、直播等新媒体手段，以鲜活生动的笔触讲述丽江非遗技艺与茶文化的传承故事，强化品牌与消费者的情感纽带；针对丽江庞大的国际旅游客群，提出构建多语种内容矩阵，依托国际传播平台实施精准传播之策略，提升地方文化的国际影响力；在创意产品开发上，倡导将传统工艺与当代设计理念相融合，开发契合年轻消费群体需求的文创产品，实现文化价值与商业价值的双向统一。
此次云南丽江调研活动，是中国传媒大学双创中心整合教育、科技、文化资源服务国家战略、助力乡村振兴的重要实践举措。创新创业团队的专业赋能，不仅为丽江地方文化品牌注入崭新活力，也为高校搭建了培养具有社会责任感和创新精神的高素质人才的实战平台，实现了校地双赢。据了解，未来双创中心与丽江相关机构将进一步深化合作，积极探索建立长期性、常态化的文化创意赋能机制，共同推动丽江特色文化产业向品牌化、市场化方向高质量发展，为云南乡村振兴事业持续贡献高校的智慧与力量。
