6月5日，由我院承办的2025年研究生教育教学改革项目“国际商务前沿案例作品研读工作坊”第一期于32号楼216室举办，吸引了全校各专业几十位同学参与活动。本期主题为“快时尚千亿美元独角兽：SHEIN的崛起之路”，由2024级国际商务专业研究生余佳宏、王璇领读主讲，国际商务专业负责人虞海侠主持。现场通过高密度互动环节与趣味激励机制，打造了一场兼具深度与活力的案例研学工作坊。
工作坊伊始，虞海侠老师作为项目负责人强调了国际商务前沿案例与专业学习的深度关联性，指出了“学生领学研读”模式对培养“理论+实践”复合能力的独特价值，希望通过企业出海案例剖析，助力学生构建全球化战略思维。
随后，余佳宏、王璇结合国际商务核心理论，从品牌定位角度解析SHEIN如何以“小而美”快时尚定位切入海外市场，通过UGC内容营销与KOL合作构建年轻化品牌形象；从柔性供应链角度揭秘其“数据驱动设计-极速生产-跨境直发”的敏捷链条，以及对中国制造业集群优势的整合能力；从精准营销策略角度探讨其“区域深耕+多品牌矩阵”的全球化路径；从战略管理逻辑分析应对ESG挑战的未来转型方向。
两位主讲人不仅拆解成功逻辑，更以“未来从业者”视角，对SHEIN当前面临的劳工争议、可持续发展压力等问题展开批判性思考，引导在场学生从“案例学习者”向“战略决策者”角色转变。
本场工作坊突破性设置“问题闯关-贴纸积累-礼物竞拍”互动机制，将理论学习与趣味激励深度融合。
主讲人结合案例抛出“SHEIN为何早期聚焦欧美市场？”“柔性供应链如何实现‘7天极速上新’？”等10余个关键问题，学生每答对一题可获一枚“小贴纸”。现场气氛热烈，各小组围绕“SHEIN的争议性商业模式是否可持续”“SHEIN应该如何应对当下美国挑起的贸易战”等议题展开积极讨论，部分学生甚至结合地缘政治、消费文化理论提出创新性观点。
贴纸竞拍，成果转化。互动环节尾声，大家可以用自己积累的小贴纸作为筹码竞拍小礼品，将理论学习成果转化为实质性奖励。
“国际商务前沿案例作品研读工作坊”作为中国传媒大学2025年研究生教育教学改革项目（由研究生院主办、经济与管理学院承办），始终聚焦“中国企业出海”这一核心命题，通过“领读解析-场景模拟-互动竞答”三位一体模式，帮助学生掌握国际市场营销、跨文化沟通、海外投资决策等核心技能；通过典型案例的“成功拆解-问题批判-趋势预测”，培养学生的全球化战略视野。工作坊积极响应国家“双循环”战略，搭建产学研联动平台，推动课堂理论与企业实践无缝对接，从而实现能力培养、思维塑造、产教融合的三大教学目标。
