经济与管理学院辅修与微专业双轨并行
打造传媒经管特色教育生态
【导语】
近年来，中国传媒大学经济与管理学院立足“新文科”建设背景，积极响应国家对复合型人才培养的战略需求，通过辅修专业与微专业的“双轨并行”模式，探索本科教育创新路径。学院以“传媒+经管”交叉融合为特色，构建起多层次、跨学科的人才培养体系，为社会输送兼具专业深度与跨界能力的高素质人才。
一、改革引领：辅修专业提质增效，培养体系全面升级
自2022年启动辅修专业改革以来，学院严格落实“校内招生、主辅同标”的培养要求，辅修专业与主修专业执行完全一致的培养标准体系，从教学计划、师资配置、考核评价等均实现“同质化”管理。这一举措显著提升了辅修培养的学术严谨性与实践挑战性，促使教学团队优化课程设计，强化过程管理。
目前，学院并行开设《市场营销》《数字经济》《大数据管理与应用》三大辅修专业，下设6个教学班级。其中：
2022年秋季：首批开设《市场营销（品牌管理）》与《数字经济》辅修，采用“主辅修合班授课”模式，实现教学资源共享与学术氛围互促；
2023年秋季：新增《大数据管理与应用》辅修，形成“品牌管理—数字经济—数据应用”的梯度化培养链条；
2024年春季：首位辅修学生顺利完成毕业论文答辩，标志着改革后首届辅修人才即将正式输出。
2025年秋季：《市场营销（品牌管理）》辅修专业变更为《市场营销》专业，进一步聚焦学科核心能力培养，优化课程体系以适应传媒行业品牌战略升级需求。
我院辅修课程深度融合传媒行业场景，凸显“经管知识+传媒实践”的复合优势。
二、开放创新：微专业突破边界 打造终身学习生态系统
在夯实校内辅修体系基础上，学院率先推出开放式微专业教育项目，面向全国高校学子、在职人员及本校学生开放招生，构建"无时空限制"的终身学习平台。现已开设五大前沿微专业：
《传媒产业投融资》：聚焦传媒企业资本运作与价值评估体系构建；
《融媒体产业经济学》：解析媒体融合背景下的产业变革逻辑；
《创新创业管理》：强化传媒领域创业项目的全周期孵化能力；
《短视频与直播电商创新创业》：直击新媒体经济发展前沿领域；
《数字媒体经济》：探索数据赋能下的传媒商业模式创新路径。
微专业采用“独立开班+线上直播”的混合教学模式，突破时空限制，满足在职人员知识更新需求。课程体系紧密对接行业动态，如《短视频与直播电商创新创业》微专业联合MCN机构，开展"理论-案例-实操"三位一体教学，实现产学研深度贯通。
三、特色赋能：产教深度融合，服务国家战略需求
学院坚守"传媒为本、经管赋能"的办学定位，构建三大特色育人机制，在专业建设中凸显三大特色：
学科交叉创新：将“传媒经济学”“传媒投融资理论与实务”等传媒领域痛点融入经管课程体系，例如《传媒产业投融资》微专业开设“资本市场与金融工具”专项模块；
产教协同育人：与主流媒体集团、头部互联网企业共建实践课堂，开展企业参访、专家讲座、项目实训等系列活动；
社会服务延伸：微专业学员中，学员涵盖广电系统从业人员、高校学子及创业青年，通过《创新创业管理》等课程辅导和孵化获得创业成功，真正实现“学以致用”。
四、未来展望：构建复合型人才培养“中传模式”
我院辅修与微专业不仅是教育形式的创新补充，更是对“主修+X”复合能力模式的深度探索。未来将持续优化“传媒+经管”课程体系，为数字中国建设培养更多“懂传媒的管理者、会管理的传媒人”。中国传媒大学经济与管理学院正以开放姿态和创新实践，开创高等教育跨界融合发展的新局面，为新时代文科教育变革提供"中传方案"。
（中国传媒大学经济与管理学院 供稿）
2025年6月
