当全球化浪潮席卷世界，中国企业如何破浪前行？在百年未有之大变局下，出海战略正重构着中国企业的商业模式与竞争格局。从跨文化管理到国际合规，从供应链重构到本土化运营，全球化转型的挑战无处不在。此刻，正是掌握国际商业前沿思维，锻造全球战略眼光的绝佳时机。
工作坊介绍
中国传媒大学2025年研究生教育教学改革项目“国际商务前沿案例作品研读工作坊”由研究生院主办，经济与管理学院承办，虞海侠副教授担任负责人。本项目聚焦中国企业出海前沿实践，通过案例领读、现场交流互动等方式，深度解析全球化战略制定与实施路径。通过典型企业案例研读，帮助学生掌握国际市场营销、跨文化沟通、海外投资决策等核心能力，培养具有全球视野的复合型管理人才。工作坊积极响应国家双循环发展战略，搭建产学研联动平台，通过学习企业出海案例，培养学生“理论+实践”的国际商务专业能力。
主持人
虞海侠
中国传媒大学经济与管理学院
副教授、国际商务专业负责人
案例领读员
余佳宏
2024级国际商务研究生
王璇
2024级国际商务研究生
本期案例简介
想知道快时尚界的“出海黑马”SHEIN是如何一路狂飙，成为全球年轻人衣柜里的“新宠”吗？本案例将以SHEIN进入海外市场的发展历程为主线，从品牌、供应链、营销策略与战略管理等角度对SHEIN成功的原因进行深入剖析，最后对其目前可能存在的问题及未来发展趋势进行分析与预测，以期为跨境电商类企业制定和实施海外扩张战略带来经验与启示。同时，我们设计了有趣的互动问答环节，大家可以畅所欲言，一起拆解SHEIN在国际市场上的各种“神操作”，探究跨境电商企业是如何凭借精准的市场分析、敏捷的反馈机制以及国内强大的制造业供应链优势，满足全球消费者的需求，实现国际化战略目标的。快来加入这场思维碰撞，一起揭开跨境电商出海的神秘面纱吧！
活动信息
【时间】
2025年6月5日晚18:30-20:30
【地点】
中国传媒大学32号楼216会议室
欢迎对本案例工作坊感兴趣的师生踊跃参加。您可提前扫描海报中的二维码入群，领取案例原文及相关后续资料，期待您的到来！
