商务品牌战略研究所

张树庭（所长）

广告学博士、教授、博士生导师，任中国传媒大学党委常委、副校长，现任西藏民族大学党委常委、副校长（中组部第九批援藏干部）。

曾入选教育部“新世纪优秀人才支持计划”，并担任马克思主义理论研究和建设工程重点编写教材《广告学概论》编写专家、中国广播电视社会团体联合会理事、中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长、中国商务广告协会品牌工作委员会副主任、中国广告协会学术委员会委员、国家发展和改革委员会产业协调司品牌智库专家、中央电视台广告中心策略顾问等学术兼职。   

主要研究领域为品牌管理、网络舆情、 国家形象等。曾主持国家社会科学基金重大项目、国家社会科学基金艺术学重大项目子课题、国家社会科学基金一般项目、教育部人文社会科学重点研究基地重大项目、教育部人文社会科学研究项目、国家广电总局社科重点研究项目等多项国家级/省部级项目。

郑苏晖（常务副所长）

博士，副研究员，硕士生导师，主要研究领域为品牌战略管理、传媒经济、广告传播。

现任职中国传媒大学音乐与录音艺术学院党委书记，曾任职商务品牌战略研究所(BBI)副所长、MBA学院副院长、经济与管理学院副院长、动画与数字艺术学院党委书记。

担任中国高校市场学会品牌研究中心理事、国家发改委产业司品牌规划专家组成员、工信部工业品牌培育专家组成员、百度网络营销案例大赛专家评审等。

主持或参与国家发改委、国家电网、中央电视台事业发展处、中央电视台广告部、央视市场调查有限公司、北京广播影视集团、中国商务广告协会、北京文化创意产业基金、首都机场贵宾部以及国家社科、教育部、广电总局等多项科研项目。

曾为海航实业集团、海航旅业集团、南方航空、中国金融保险报社、世茂地产、人民日报数字传播公司、中国国家博物馆、中国乐器协会等企事业单位提供品牌培训。

孔清溪（副所长）

     广告学博士、副教授、硕士生导师，担任BBI商务品牌战略研究副所长、人民日报“中国品牌发展指数”专家执行委员会委员、百度原生高级认证（BCFMM）终审答辩会专家评委。主讲课程为《品牌传播》《品牌危机管理》《公共关系与危机管理》等。

主要研究领域为品牌传播、品牌危机管理、老字号品牌重塑、网络舆情等。先后主持或参与国家社会科学基金国家社科基金、广电总局、中央电视台广告经营中心、中国商务广告协会以及企事业单位委托的多项科研项目。为海尔、张裕、日出东方、国家电网、天津市文化和旅游局、首都空港贵宾服务管理有限公司、中国建设银行四川分行等多家企业提供品牌咨询或培训。

代表成果有《自信与彷徨：老字号品牌文化传承研究》《品牌重塑——老字号品牌突围路径与传播策略》《听舆施政：网络舆情传播规律与实践》，《消费无国界——互联网时代的品牌传播与跨境消费》，《品牌蓝皮书》等著作。

吕艳丹（副所长）

     中国传媒大学经济与管理学院副研究员、硕士生导师，广告学博士。讲授《品牌管理》 《品牌管理与公共关系》《品牌经典案例》《服务营销》等课程。

主要研究领域为品牌战略管理、品牌史、媒介品牌经营。先后主持或参与国家发改委、国家广电总局、中央电视台广告经营中心、中国商务广告协会及企事业单位委托的多项科研项目。编撰《有效的品牌传播》《品牌传播管理》《品牌蓝皮书》《消费无国界》等书。代表性成果有《国家形象建构中的自主品牌顶层传播战略研究——以国家领导人为载体的品牌传播模型与机制》《媒体融合下的电视媒体社会影响力变革刍议》《多屏互动时代的电视广告经营新视角——中国电视节目网络人气指数体系（IPI）应用价值解读》《基于双循环扩散模式的电视节目网络传播效果评估》等，研究成果曾获得商务部“商务发展研究成果三等奖”、中国广播电视协会“全国广播电视学术论文评选媒体经营研究类一等奖”、中国文学艺术界联合会“中国金鹰电视艺术节电视艺术论文评选理论类三等奖”。

张亚萍（研究所成员）

中国传媒大学经济与管理学院市场营销（品牌管理方向）专业任课教师，历史学博士。

主要研究领域为品牌文化、中国品牌史、华商品牌传播。

先后主持或参与国家社科、教育部人文社会科学研究专项项目、211工程三期重点学科建设项目、地方政府以及企事业单位委托的多项课题。