工商管理专业简介

1. 专业介绍

中国传媒大学工商管理专业设立于2002年，是国内唯一以媒体管理为特色的工商管理专业，2021年被列为国家级一流本科专业建设点。工商管理本科专业响应国家融媒体发展战略的号召，紧跟“媒介和社会一体同构的传媒泛行业化”发展趋势，落实教育部建设高水平本科专业要求，以“双一流”建设为引领，走新工科、新文科融合发展之路。本专业融合了中国传媒大学新闻传播、舆情分析等优势学科，结合大数据、人工智能等新兴技术及专业方向，以培养面向人工智能时代的“善管理的传媒人”和“懂传媒的管理者”为特色。

2. 培养目标

本专业旨在培养践行社会主义核心价值观，具有高度媒体社会责任感、公共意识和创新精神，适应国家经济建设和传媒行业发展的需要，具备人文精神与科学素养，掌握管理学、经济学基本理论和基础知识，接受智能融媒体管理、创新创业能力和文化传媒大数据分析等方面的基本训练，对全球化、跨文化传媒有敏锐洞察力，具有分析和解决媒体管理问题的基本能力，具有国际视野、家国情怀、创新意识、团队精神和沟通技能，能够在企事业单位、媒体各部门从事经营管理活动的创新型、复合型、应用型人才。

3. 主要课程

工商管理专业搭建“前沿技术+文化传媒+经营管理”的跨学科课程体系，以工商管理学科为基础，融合了我校在新闻传播、舆情分析等优势学科，结合大数据、人工智能等新兴学科，旨在打造以前沿技术与智能媒体管理为特色的交叉融合型培养体系。

工商管理专业主要课程

（1）大一阶段：学院大类通识培养（“厚基础”）

目标：强化通识素养与学科认知，培养跨学科思维与学习能力。课程主要涉及工商基础课程（管理学原理、经济学原理、会计学、统计学等）和媒体素养类课程等。

（2）大二阶段：工商管理专业方向导入（“定方向”）

目标：夯实管理学核心基础，明确专业兴趣与未来方向。核心课程涉及财务管理、战略管理、管理运筹学、组织行为学、人力资源管理以及媒体管理理论与实践前沿等

（3）大三大四阶段：特色模块方向深化（“强能力”）

学生自主选择“科技营销”模块（课程涉及：数字营销、营销科学与技术等）、“智能财务”模块（课程涉及：智能财务分析、大数据金融等）和“数智创新”（课程涉及：数智创新管理、商务决策模拟等）等模块之一，进行方向深化培养。

修业4年，授予管理学学位。

4. 办学特色

（1）因专注彰显传媒特色。扎根传媒20多年，国内唯一以智能融媒体管理为特色的工商管理专业。紧跟“媒介和社会一体同构的传媒泛行业化”发展趋势，培养面向人工智能时代“善管理的传媒人”和“懂传媒的管理者”。

（2）借交叉造就培养优势。面向国家发展战略及北京市科技创新中心建设的需要，融入学校“媒体融合与传播国家重点实验室”建立“融合媒体运营与管理研究中心”，将专业特色优势聚焦于“智能融媒体管理”，融合中国传媒大学新闻传播、舆情分析等优势学科，结合数字经济、大数据、人工智能等新兴学科，培养“管理+传媒+智能技术”的三维复合型人才。

（3）重协同提升人才质量。在人才培养全环节实施“产教融合”，建立产、学、研、实践四维的立体培养系统。面向人工智能时代的管理实践需求，积极打造数智化实训平台，聚焦数字商业、智能运营、平台治理等核心领域开展实战训练。图1-6展示了近3年工商管理专业部分实践教学活动成果。通过引入来自科技、互联网、制造等行业一线的业界导师，完善“双导师”制，强化学生的场景化认知与实操能力，培养“上手快、后劲足”的高素质复合型管理人才。

图1 业界深度参与的培养过程

 图 2 2024年7月专业师生前往北京城市副中心元宇宙应用创新中心开展夏季暑期实践学习活动

 图 3 2024年7月工商管理专业师生前往特斯拉GIGA博物馆开展夏季暑期实践

 图 4 2024年7月专业师生走进中关村互联网教育创新中心开展夏季暑期实践

 图 5 2024年9月工商管理专业《市场调查与预测》课程实地调研雄安新区的规划建设

 图 6 工商管理专业《新媒体运营》课程与人民日报社国家地理中央厨房项目合作

（4）科研+实践双师助力学生成长。2020年以来，为全面提升人才培养质量，本专业逐步构建了科研型和实践型导师相辅的本科生“二对一”双师团队。科研导师依托人工智能、数字化背景下前沿管理问题展开研究，在国内外高水平论文发表上收获颇丰。近3年，专业教师在美国德克萨斯大学达拉斯分校（UT Dallas）认定的24本国际顶级管理学期刊（UTD24）上发表论文2篇，位列工商管理领域内地发表高校前列；同时，专业累计获得国家自然科学基金、国家社会科学基金等国家级科研项目10余项，其中包括1项重点项目，并多次在科研成果奖项评选中取得优异成绩（如图7）。为持续提升科研导师队伍的质量，近三年，专业选聘了来自剑桥大学、清华大学、北京大学、中国人民大学、西安交通大学、中国科学院大学等等国内外一流高校的青年学者，形成了一支具有高水平学术背景与国际视野的科研导师团队。与此同时，专业积极邀请工商管理领域的国内外知名专家开展高水平科研讲座与实践指导，为学生营造了优质的学术交流与能力提升环境（如图 8、9）。

 图 7 工商管理专业教师主持的国家级科研项目及成果获奖情况

图8 哈佛大学朱峰教授为专业师生开展讲座  

图9 专业本科生在国内高水平学术会议上汇报

实践型导师则致力于为学生提供实践平台，为管理实践提供解决方案。依托本专业深厚的行业链接，实践导师团队与包括科技部外国专家服务司、中央广播电视总台、北京住总集团、国美电器、美团等在内的多家知名企事业单位建立了长期合作关系，为学生提供涵盖政企融合、科技创新与数字经济的实践机会，增强其问题导向的思维能力与项目执行力（如图10所示）。

 著名影视工作者、专业兼职教授参加教学活动课堂模拟影视项目创投会

 图10 引实践导师走入课堂

（5）培养成果展示（部分）：

1. 专业满意度高、学生成果丰富

近年来，工商管理专业在人才培养成效上表现突出，学生整体满意度持续走高。根据中国传媒大学2020年度本科专业满意度调查结果，工商管理专业在全校105个专业中位列第14名（前15%），在经管类专业中排名第一，反映出师生对专业建设与教学质量的高度认可。自2022年以来，专业学生获得省部级及以上各类荣誉30余项，发表学术论文15篇，4人获得国家奖学金，35人获得国家励志奖学金，展现出强劲的综合发展潜力与学术成长能力。

2. 综合能力突出，科研竞赛与就业成果显著

依托扎实的专业基础与系统的实践训练体系，工商管理专业学生在各类创新创业赛事中屡创佳绩，展现出卓越的综合素质和创新能力（图 11、图 12 所示）。与此同时，专业毕业生就业质量持续向好，体现出强劲的市场竞争力（图 13-图 20）

 图11 2024年工商管理专业本科生在全国创新创业大赛当中的获奖情况

 图 12 工商管理专业本科生在“挑战杯”、“三创赛”、CMAU等竞赛当中的获奖情况

图13 王晶同学在美国中文台采访美国金融巨头罗杰斯  

图14 海川证券公司董事局主席温向东（于2019年在美国纳斯达克上市，同班孔敏同学现任公司CFO）

图15 李思超在墨尔本参加金融峰会 

图16 在中国传媒大学传播研究院读研现就职于清华大学出版社的朱晓瑞同学

图17 在美国藤校哥伦比亚大学读研的刘洋同学           

图18 在日本庆应义塾大学读研现就职于日本IBM的武薇薇同学

 图19  就职于“得到”负责活动统筹的张雅楠同学

 图20 保研至浙江大学攻读法学硕士现就职于上海市人民检察院第一分院的付浩亮同学

5. 就业及深造情况

本专业毕业生年均就业率达95%，众多优秀校友活跃于国内外媒体、商业及科技领域，展现出广阔的职业发展前景。主要就业单位有金融机构（如工商银行、民生银行等)、媒体与文化传媒公司（如中央及地方主流媒体、各类文化传媒公司等）、科技与互联网企业（如字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度等）、各种大中小工商企业、国家机关、事业单位和高等教育机构、自主创业等。

深造：

境内外升学率平均超过20%，近几年有30%左右的应届毕业生保研或考入国内外知名大学继续研究生深造。

国内：北京大学、清华大学、中国人民大学、对外经贸大学、中央财经大学、北京交通大学、浙江大学、华中科技大学、厦门大学、中国传媒大学等。

国外：哥伦比亚大学、纽约大学、杜克大学、卡耐基梅隆大学、伦敦国王学院、卡迪夫大学、华威大学、伯明翰大学、悉尼大学、庆应义塾大学等等。