11月26日，由我院承办的2025年研究生教育教学改革项目“国际商务前沿案例作品研读工作坊”第五期于32号楼216室举办，吸引了全校各专业几十位学生参与活动，会议室座无虚席。本期主题为“黑神话悟空：重塑中国游戏的全球想象”。
本期工作坊特别邀请游族网络角色原画设计师、独立游戏开发者孙昭凯老师担任特邀嘉宾，由2025级国际商务专业研究生沈书毅、董家麟、李阳、吕亦腾领读主讲，国际商务专业负责人虞海侠主持。现场通过“六根器”收集机制与前沿案例深度拆解，吸引了全校各专业几十名学生参与，共同解码中国首例3A单机大作的全球化密码。
工作坊伊始，虞海侠指出《黑神话：悟空》承载了很多期望，是真正意义上的国产首款3A单主机游戏作品，并强调本次工作坊将从制作、营销、IP运营等维度系统探讨黑神话悟空为什么能够成功出海，在全球获得极高的销量与口碑，并鼓励大家踊跃发言，积极参与互动。
特邀嘉宾孙昭凯从美术与设计的专业视角，揭示了黑神话的创作内核。 他深度剖析了游戏科学团队如何通过实景扫描技术，将山西玉皇庙、重庆大足石刻等36处文化遗产“毫米级”复刻至虚拟世界。从角色设计逻辑出发，解读孙悟空战甲的“宽袍长袖”如何在传统服饰形制与战斗功能性间取得平衡，黄眉大王如何通过透气感与弱对比的色彩哲学传递东方禅意，让文化成为会“呼吸”的美学符号。
领读人进而层层拆解黑神话的出海密码。宏观环境部分，李阳追溯了2024年国内游戏市场规模突破3250亿元、3A赛道复合增长35%的产业拐点：2025年多地专项扶持最高奖励500万元，AIGC渗透六成头部管线，游戏引擎外溢至宝马数字孪生工厂，技术底座成熟。吕亦腾在营销传播环节剖析“技术性文化输出”打法，从2020年首支13分钟实机演示B站破6000万、外网超百万，2024年发售倒计时全网阅读45亿、抖音点赞4.5亿，系统展现文化符号重构到全媒体矩阵破圈。
随后董家麟从IP变现维度，揭示黑神话“热度永动机”的商业逻辑。 通过限量收藏礼盒、麦当劳联名桌游、英伟达Game Ready驱动、联想拯救者Y9000P定制版讲述IP生态。以及文旅联动“跟着悟空游山西”等让IP热度从虚拟走向现实，从爆款升华为长效文化品牌。最后沈书毅在总结中回归国际商务本质，从立项即全球化到多平台分发等提出黑神话出海六大启示，指出文化距离是优势而非障碍，通过极致体验破解文化折扣，打造出中国文化产品全球化的“黑神话范式”。
本场工作坊创新性设置“六根器”收集互动机制，将西游文化符号深度融入研学过程，以游戏闯关形式层层深入案例研讨。主讲人每提出一个关键问题答对者可获得一枚“六根器”贴纸（眼、耳、鼻、舌、身、意），集齐六枚即可兑换特等奖联名桌游，并参与常规互动则可获得奖券参与抽奖，赢取黑神话周边盲盒、钥匙挂坠等礼品。现场气氛空前热烈，最终17位幸运学生获取周边礼品。
“国际商务前沿案例作品研读工作坊”作为中国传媒大学2025年研究生教育教学改革项目（由研究生院主办、经济与管理学院承办），始终聚焦“中国企业出海”这一核心命题，通过“领读解析-场景模拟-互动竞答”三位一体模式，帮助学生掌握国际市场营销、跨文化沟通、海外投资决策等核心技能。通过典型案例拆解培养学生的全球化战略视野。工作坊积极响应文化出海战略，搭建产学研联动平台，推动课堂理论与企业实践无缝对接，从而实现能力培养、思维塑造、产教融合的三大教学目标。
