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2021年10月24日上午，中传MBA产业模块移动课堂走进红松果运动中心“体育综合体”，实地探索体育管理和经营中的经验并与授课人进行讨论。
本次移动课堂走进北京市大兴区的红松果运动中心是全国首个旧厂房改造的体育综合体，作为旧厂房改造的代表，曾入选2018全国体育产业大会典型案例，占地面积10000平方米以上，年客流量超过80万人次，拥有包括中国女篮队长邵婷冠名的首个IP球场在内的多个专业场地，并成功承办过多届中国篮协相关活动，包括NYBO小篮球联赛等。
移动课堂授课人为道境都市（北京）体育发展有限公司董事长戴倩，拥有多年体育管理与运营经验。课前中传MBA体育管理课程严军琦老师现场为戴倩老师授予“课程嘉宾”铭牌并合影留念。
分享阶段，戴老师从体育场馆运营、体育➕城市核心商圈及培训项目孵化三个层面介绍了红松果运动中心的商业业态，指出红松果不仅采用了商场招商模式，而且重视青少年专业体育培训，培养长期目标受众，并引入娱乐休闲体育项目，扩大服务对象范围。
讨论环节，同学们与授课人进行了热烈的讨论，话题包括红松果案例中专业体育与娱乐体育的区别、红松果商业模式的可复制性以及企业未来发展规划等，授课人也毫无保留地与同学们就具体运营期间的操作问题进行了分享，比如场馆智慧化、人力与品牌管理等。特别是，戴老师指出，体育不止是专业和娱乐体育，也是一种生活方式，并表示体育产业先后经历了体育用品的黄金十年，现在产业进入了体育服务的黄金十年，鼓励同学们积极投身体育事业。
最后，严老师再次回归体育管理的科学视角，指出本次学习案例为通过改造老旧工业区遗产整合专业文化体育服务公司与文化体育资源，为社区提供综合（一站式）文化体育服务的独特业态，从企业基本职能五大方面剖析该创业案例，并引导课堂进行案例讨论以及更多商业模式创新的可能。
同学们也在运动中心现场体验了攀岩竞速的乐趣。
撰稿 | 姜 洁
统筹 | 杨 蕾
编辑 | 吕珍珍
责编 | 丁 一
编审 | 汪 琴
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