11月11日下午，第三期商学院企航“无忧”圆桌会在中国传媒大学立德楼410室举办，圆桌会主题为“数字新经济时代下的IP打造与内容运营”，无忧传媒集团副总裁冯帆校友作《数字新经济时代下的IP打造与内容营销》主旨报告，70余名师生、校友参加圆桌对话交流。
经济与管理学院副院长李珍晖致辞，“商学院企航圆桌会”已推进至第三期，圆桌会始终秉承校企合作、促进就业的初心，特邀头部企业代表及优秀校友出席，与在校师生共同开展交流分享，她希望大家在行动中学习、在实践中探求真知，并对无忧中传“智启经彩”校园直播间的建设充满期待。
冯帆作关于《数字新经济时代下的IP打造与内容营销》主旨报告。冯帆指出，IP 打造已成时代必然趋势，个人 IP 与品牌 IP 的构建是实现快速出圈、扩大传播影响力的关键。竞合时代下，短视频平台反哺长视频发展，AI 技术让内容创作更高效丰富，短剧 2024 年播放量超传统长视频，直播向团播升级、短视频深度链接千行百业，内容电商发力加速平台融合，数字内容已渗透生活方方面面。她对比微信、抖音、快手、小红书四大平台差异指出：小红书聚焦电商，以内容视频助力电商入局；抖音、快手深耕本地生活，加速构建线上线下消费闭环；微信视频号侧重品牌私域与营销闭环。用户存量时代，抖音内容生态需向 “有趣、有用、有性格、有价值观” 转型，小红书则以 “有干货、有审美、有价值、有连接” 为核心，从工具化攻略迭代至 UGC 社区、电商闭环等多元形态。她表示，无忧传媒以 “个人 IP + 内容 IP” 为战略，个人 IP 围绕五大领域打造，其核心方法论为 “标签 + 形式 + 圈层 + 出圈”，底层逻辑聚焦五大维度，凭人性洞察突破算法，结合垂类运营实现多维曝光，构建三大 IP 整合营销体系，达成全链增长格局。
北京飞书科技有限公司客户合作总监赵玉亮发言表示，无忧传媒是飞书的早期核心客户，依托飞书产品的敏捷性能，双方的合作在达人运营、AI 视频剪辑等场景中带来诸多便捷。他指出中国新媒体新时代的到来，正深刻颠覆传统媒体行业格局，AI 技术的应用，为传媒行业的转型发展提供了多方面助力，推动行业高效升级。
经济与管理学院2010级MBA校友高勇分享自己新媒体运营方面的经验。他指出当前新媒体规模扩张，挤压传统传媒份额，行业格局重塑，需要搭建投流、选品至变现的运营链路以提升竞争力。他认为，优质内容是获流量、促变现的关键。
在圆桌会上，2024 级 MBA 学生孙莹结合自己的自媒体经历，对个人 IP 转型和个人账号运营提出自己的见解。2024级MBA学生、传媒经英管培班班长王影表示管培班将以优秀前辈学长为榜样，精进自我，向 “根正苗红的中传人” 目标迈进，实现自我与集体发展同频。
在近一个小时的圆桌对话中，师生、校友就个人的困惑积极提问，冯帆针对大家的不同问题进行了详细务实的解答，提出了解决方案，希望大家可以依靠团队力量，把优秀变成卓越。
经济与管理学院党委副书记刘宏欣、管理科学与工程系副主任王静、副教授管悦、实践教学中心主任汪琴和学工办副主任韩芮莎、团委副书记王怡心，辅导员刘肇麟、吴澳、冯雯、张利春等参加圆桌会，圆桌会由中传MBA联合会文体活动部部长王雪菲主持。第三期商学院企航“无忧”圆桌会由公益营和我院团委研工部共同举办。商学院企航圆桌会旨在邀请多所头部企业来校与中传师生展开交流分享，结合业内前沿实践与专业知识，链接在校同学、毕业校友、学科专业、职业行业，共话商科教育与行业创新、产用融合、学生发展。
圆桌会前，冯帆等来访嘉宾一行共同参观了即将建成的无忧中传“智启经彩”校园直播间。
