6月26日，经济与管理学院主办的2025年研究生教育教学改革项目——“国际商务前沿案例作品研读工作坊”第四期在32号楼216室成功举办。本期工作坊聚焦 “《延禧攻略》出海：数字产品出海的机遇与挑战” 主题，由2024级国际商务专业研究生聂梦颖、尤明菲、湛江、武垂蓉担任主讲领读人，国际商务专业负责人虞海侠担纲主持。现场特邀 “有可能影业”联合创始人帅建国参与研讨，吸引了全校不同院系的同学参加，共同深入探讨数字产品出海之路，剖析其背后的机遇与挑战。
作坊伊始，虞海侠以项目负责人身份点明案例研读的核心价值：《延禧攻略》出海案例，是数字时代中国文化“借船出海”的标杆实践。它不仅揭示了数字技术赋能下影视贸易的创新路径——通过非遗元素融合提升文化附加值、情景化广告与会员模式实现商业裂变，更直面了数字产品出口的核心痛点：版权保护与本土化挑战。本次研读将深度解码其文化价值与商业逻辑的双轨协同，为探索中国数字产品全球化提供战略镜鉴。
随后，四位领读人层层拆解《延禧攻略》成功出海的发展密码。首先，由聂梦颖开场介绍欢娱影视公司，分析了该公司的发展历程、五大核心竞争力，并结合政策支持和数字技术赋能双背景，解码《延禧攻略》全球成功的可复制路径，接着尤明菲围绕《延禧攻略》这部电视剧在全球取得成功的原因展开，通过对外部条件和内部条件的分析，全面揭示《延禧攻略》在全球取得成功的原因。此外，引入角色分析和互动环节，可以增强听众的参与感和对剧情的理解，使演讲内容更生动和有说服力。
在对《延禧攻略》爆火带来的商业影响中，湛江介绍了《延禧攻略》的火爆带来的影响和商业机会，《延禧攻略》通过融合非遗文化，如缂丝、绒花等，推动传统文化国际传播；同时以创新商业模式带动爱奇艺1200万会员增长及旅游、美妆等周边产业大热，实现文化价值与商业收益双赢，成为现象级文化IP标杆案例。武垂蓉作为来自越南的留学生，深刻分析了《延禧攻略》在出海过程中遭遇越南盗播事件和短视频算法推荐案两大阻碍，强调了数字时代版权保护面临的挑战，呼吁加强知识产权保护以维护原创者权益。
四位领读人讲解完之后，特邀嘉宾帅建国也提出针对数字产品更深刻的问题剖析，他指出数字化产品已发展多年，并不新奇，但是在AI技术日新月异、变革浪潮汹涌的时代，我们既不能盲目追随技术热点，也不能固步自封。在科技浪潮中站稳脚跟的人，不是那些最擅长预测风向的人，而是那些知道如何调整自己帆船的人。
本次“问题抢答 - 贴纸抽奖 - 奖品兑换”的特色活动机制，吸引了众多学生的踊跃参与。帅建国表示学生的提问确实触及了作品构思的关键层面，并进一步分享了他的解读，作品通过鲜活群像的热血成长、重情守诺的中国式浪漫以及互动叙事的创新探索，成功唤起了年轻一代对侠义与可能性的共鸣。
活动尾声，每位参与学生都收获了一份承载着知识乐趣的纪念礼品，将理论探讨的热忱化作了手中可触的喜悦，为这场思想碰撞画上了圆满句点。
在本学期案例工坊圆满收官之际，国际商务专业负责人虞海侠为每期案例工坊的领读人颁发了“优秀领读人”荣誉证书，并对积极参与活动的学生给予了高度肯定，为他们颁发了参与证书。她在致辞中表示，希望案例工坊能够持续创新、不断进步，在未来工作坊能带来更多优质的学习体验和交流机会，让这个产教融合平台越办越好！
“国际商务前沿案例作品研读工作坊”作为中国传媒大学2025年研究生教育教学改革项目（由研究生院主办、经济与管理学院承办），始终聚焦“中国企业出海”这一核心命题，通过“领读解析 - 场景模拟 - 互动竞答”三位一体模式，帮助学生掌握国际市场营销、跨文化沟通、海外投资决策等核心技能；通过典型案例的“成功拆解 - 问题批判 - 趋势预测”，培养全球化战略视野；响应“双循环”战略，搭建产学研联动平台，推动课堂理论与企业实践无缝对接。
